浙江新聞客戶端首獲世界新聞設計大賽銀獎

記者 陳穎 王汝吉

發布時間: 2020-03-20 

3月份,春天和好消息如約而至。被譽為新聞設計界的奧斯卡的第四十一屆世界新聞設計大賽(SND - The 41st Edition Creative Competition: Best of Digital Design)結果揭曉。浙江新聞客戶端憑借動畫短片《第43屆世界遺產大會正在舉行,有個“新生”來報到》獲得最佳數字設計銀獎,這是中國大陸媒體首次獲得該項目銀獎。此外,H5作品《小浙年畫丨追夢 致敬前行的你》獲得最佳數字設計卓越獎。

作為最具權威的新聞設計領域全球性賽事,世界新聞設計大賽由國際新聞設計協會發起,每年全球數千家新聞媒體參加評選。在國際新聞界,它與“普利策”新聞獎、國際攝影獎“荷賽”齊名??梢哉f,這個獎“含金量”十足。今年的比賽更是吸引到了來自全球26個國家和地區的眾多媒體參與。最終來自全球的專業評委們在1315件參賽作品中僅評選出3個金獎、36個銀獎、92個銅獎。

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浙江新聞客戶端獲獎頁面

自2016年以來,浙江新聞客戶端連續5年參賽、連續5年獲獎,共計獲得16塊獎牌。

它連續獲獎的 “硬核”實力從哪來?成功的背后,離不開提前謀劃“定目標”。

早在去年7月,聯合國教科文組織第43屆世界遺產委員會會議在阿塞拜疆巴庫舉行時,浙江新聞客戶端就已經開始提前策劃、精心構思,為良渚申遺成功準備了一系列原創新媒體產品,銀獎獲獎作品“新生報到”正是其中最為新穎別致的一款視頻化H5。

這次,浙江新聞客戶端和獲獎團隊的主創成員們聊了聊,揭秘項目誕生的臺前幕后。

獲獎作品長啥樣,先來看看——

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《第43屆世界遺產大會正在舉行,有個“新生”來報到》

作品鏈接 https://lib.zjol.com.cn/material/high/2019/c0703/index.html

我們有支“夢之隊”

2019年申遺,既是一件舉世矚目的盛事,也為全球類媒體同臺競技提供了一次契機。

良渚古城遺址魅力獨特、歷史文化內涵厚重,如何用可視化的方式將其一一展示?我們嘗試將良渚“神徽”的形象予以擬人化、劇本化,讓它以一名 “新生”的身份出現在世界文化遺產這個大班級里,在與世界幾大古老文明的文化遺產的代表形象的對話中展示自我,交流互鑒,生動詮釋出它實證中華五千年文明史的重大意義。

新媒體編輯在團隊里不僅要負責傳統意義上的文案輸出,更兼顧了整個產品的類似“導演”這樣的角色。編輯如同導演一般,需要去協調創作團隊的溝通合作,隨時對產品做出調整,改進創意,才最終達到了預期的效果。

在這一過程中,我們不僅時刻在線,根據最新情況迅速調整方案,撰寫視頻腳本,同時還與前方記者、后期設計技術人員不斷進行溝通,連每一位古文明的配音演員也是精心挑選,反復推敲細節,從總體上把控住產品質量。

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產品前期,策劃設計人員在良渚古城遺址、良渚博物館等地進行實地調研。

將構想“畫”為現實

文案初步定好之后,插畫師們在產品的初期根據文案和來自策劃們的意見,將各具特色的世界遺產進行了擬人化處理。

對于良渚神徽這一神秘圖案,專家們紛紛做出了不同的解釋,插畫師也加入了自己的想象,考慮到后期動畫,插畫師把上、下部分紋樣人格化,截取了像手的部分當做關節,使得它可以和人一樣有動作,顯得更活潑、親近。同時又保留了它的紋樣特征,以此凸顯玉器紋飾的精細。

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插畫組小伙伴們之間配合默契,風格輕松卡通形象符合整個產品的基調,和視頻背景又做到了相互融合不突兀,并且生產了大量的分鏡,最后加上平面設計,讓整個產品靜態稿的細節得到了提升。

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小動畫“誕生記”

為了把控整個產品的時長,創作人員先進行了配音的錄制,在后期動畫制作中,動畫師配合口型進行了制作。

讓我們看下配音是如何為整個產品注入靈魂的吧~

整個產品的動畫擬人角色有良渚神徽、烏魯克女神像、獅身人面像、祭司像、巨石陣等。

配音團隊屬于跨部門合作,幾位“配音演員”來自不同的部門,每個人都對自己要求嚴格,嚴謹對待“聲音”出演的角色。

在正式錄制前,配音團隊多次進行彩排。精心配合,使得整個產品的配音和角色緊密貼合,情緒表達到位,最終呈現出令人“聲”臨其境的效果。

在確定了設計的靜態稿和配音的錄制之后,終于進入到動畫的制作環節。在這個動畫短片中,因為角色造型的關系,除了良渚神徽,很多形象都沒有四肢,所以動畫師在處理動畫的時候就將造型表現力聚集到表情上來。

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動畫制作時使用了特殊軟件匹配角色五官,通過錄音生成口型與表情動畫,最后再合成到角色設計當中去,極大地提高了生產效率,表情動畫的效果也超出了預期。

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看到這里大家一定都感受到了:一個高質量的新媒體產品需要不同工作方面的人員完美配合。從針對選題進行策劃、文案擬寫到產品的插畫、設計、配音、動畫,每個人都為這個項目發揮出自己最大的潛能,這才做出得到國際大賽認可的作品。希望今后,我們浙江新聞團隊能夠繼續為大家呈現出更多高質量的有趣的新產品!

編輯:陳晨


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